任天堂進軍中國　政府遊戲產業政策比水貨問題更麻煩

圖、文／周刊王

「中國沒有玩主機遊戲的習慣，推出 Switch門檻很高。」任天堂社長古川俊太郎一語點破中國遊戲產業的特殊性。

12月初，任天堂將透過騰迅代理，宣布在中國開賣Switch遊戲機，內已預載《New 超級瑪利歐兄弟 U 豪華版》，《瑪利歐賽車 8 豪華版》、《超級瑪利歐奧德賽》等其他遊戲隨後發行。

據《日本經濟新聞》報導，中國玩主機遊戲的用戶太少。MobData研究院的調查顯示，在中國，手機遊戲用戶佔6成多，電腦遊戲用戶佔不到4成，遊戲機主機用戶佔不到 1 %。相比其他國家遊戲機主機用戶佔2、3成，中國情形特殊。

這要歸因於中國以保護青少年健康、不讓青少年遊戲沉迷為名，進行的政策管制。中國在2000年6月發布《關於開展電子遊戲經營場所專項治理的意見》，明令停止一切關於遊戲機的生產、銷售、輸入。

今年10月下旬，中國政府施行網路宵禁，發布《關於防止未成年人沉迷網路遊戲的通知》，規定網路遊戲廠商在晚上10點到隔天早上8點，不得為未成年人提供遊戲服務，並要求未成年人法定節假日每天玩網路遊戲時間不得超過3小時，其他時間每天不得超過1.5小時，遊戲加值消費也被限制金額、消費年齡。

此外，中國在2018年一度凍結遊戲產遊戲版號的審批，打擊了遊戲產業的經濟成長，即使今年恢復審查但政策仍不明。

在水貨、盜版橫行的中國，一台Switch在大陸淘寶新機2千元人民幣買得到，中古機賣1500元人民幣，即使任天堂進軍中國後，公司貨的優勢只剩一年保固維修、Nintendo eShop 可用微信支付購買遊戲等服務項目。

中國市場很迷人，但難度也高，未來任天堂若能在騰訊的助力下，止住連敗，攻下棘手的中國大餅，專家認為，這除了將帶來大幅業績成長，隨之而來的瑪利歐兄弟、精靈寶可夢這些遊戲的智財IP開發，將會是另一塊吸金市場。

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